今天的醫(yī)用門市場，正在迎接著前所未有的挑戰(zhàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化問題、品牌價(jià)值低等問題日益加劇，在迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，醫(yī)用門企業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫，從制造業(yè)到高技術(shù)化、服務(wù)型的發(fā)展，都可對醫(yī)用門企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生重要的作用，醫(yī)用門企業(yè)不僅要加大對產(chǎn)品地創(chuàng)新，更要以創(chuàng)新為營銷渠道提供答案。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

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由于網(wǎng)絡(luò)營銷的廣泛開展，網(wǎng)絡(luò)口碑發(fā)揮的作用越來越明顯，一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的豐富性，使信息的傳播呈現(xiàn)出爆發(fā)式地增長;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從過去的虛擬世界轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的世界。正是在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)口碑越來越受到重視，它已經(jīng)成為影響消費(fèi)者市場的重要因素。

醫(yī)用門企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷要建立“中心點(diǎn)”

營銷革命3.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)營銷提供了豐富的網(wǎng)絡(luò)媒體選擇，在眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體面前，常常會令人眼花繚亂。很多醫(yī)用門企業(yè)覺得在門戶網(wǎng)站發(fā)發(fā)軟文、在社區(qū)媒體發(fā)發(fā)帖子、在自媒體發(fā)發(fā)微博微信、做些博客等就可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑營銷，顯然，并不現(xiàn)實(shí)。

與線下營銷傳播并無二致，網(wǎng)絡(luò)營銷傳播也要制定嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的營銷傳播計(jì)劃，通過系統(tǒng)地口碑營銷傳播計(jì)劃，才可以實(shí)現(xiàn)口碑營銷。醫(yī)用門企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)口碑營銷傳播要有引子、要有支撐、要有鋪墊、要有亮點(diǎn)、要有爆發(fā)點(diǎn)，當(dāng)然，這其中也少不了來自于意見和目標(biāo)消費(fèi)群的廣泛參與和互動。

醫(yī)用門企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷需注重創(chuàng)意性

對于醫(yī)用門企業(yè)和品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷，創(chuàng)新的系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意必不可少。顯然，從醫(yī)用門企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣來看，要有足夠強(qiáng)悍的創(chuàng)意點(diǎn)，才可能使網(wǎng)絡(luò)營銷達(dá)到佳效果。實(shí)踐當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的創(chuàng)意遵循易傳播、符合新生代消費(fèi)群的接受能力、容易引起意見的注意、能夠引起更廣泛的目標(biāo)消費(fèi)群的互動和參與等原則。

為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑營銷傳播，醫(yī)用門企業(yè)和品牌的創(chuàng)意點(diǎn)要擁有足夠的創(chuàng)意性和連貫性，以便醫(yī)用門企業(yè)能夠通過一波波的營銷傳播達(dá)到推波逐瀾的傳播效果。因此，營銷策劃機(jī)構(gòu)在做網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的創(chuàng)意過程中，認(rèn)真地做好系統(tǒng)的創(chuàng)意點(diǎn)的設(shè)計(jì)，同時(shí)，為這些創(chuàng)意點(diǎn)之間的有機(jī)連接做好鋪墊，只有這樣，網(wǎng)絡(luò)口碑營銷傳播的創(chuàng)意工作才算真正完成。

自醫(yī)用門營銷進(jìn)入3.0時(shí)代，也意味著企業(yè)的發(fā)展又向前進(jìn)了一大步，其實(shí)新媒體營銷同傳統(tǒng)的營銷有著許多相似之處，不僅需要構(gòu)建完善的經(jīng)營體系，更要注重對口碑的創(chuàng)建，以一傳十，以十傳百，在消費(fèi)者心目中打下良好的信譽(yù)基礎(chǔ)，才能達(dá)到更好的營銷效果。